El trabajo consistirá en videos, comentarios y análisis del proceder de los medios de comunicación, en especial la televisión, para persuadirnos de que el fútbol es lo que nos identifica como país con el objetivo subrepticio de consumo. Además como se construye y se le da forma a la noticia e información para lograr dicho fin. Los cambios en la vida de los ciudadanos que produce, por ejemplo, el mundial de fútbol y como actúan las nuevas tecnologías en la aceptación del fútbol como algo propio de nuestra nación.
EJE 1:Construcción de la noticia a partir del concepto de poder y la comunicación como proceso de producción de sentidos y prácticas sociales.
Identidad nacional
El fútbol sin dudas es un deporte moderno de gran aceptación y difusión en la argentina. Pero es el fútbol lo que nos identifica y nos une como nación?. Puede llegar a cambiar la vida política de un país?o perogrullescamente es tan solo un partido de fútbol. No será que se utiliza al deporte como una forma de hacer al ciudadano un consumidor?.El machismo, lo misógino son características propias de este video.Somos los dueños de la verdad, juzgamos lo que esta bien y lo que esta mal"....malditos estos, benditos los otros...",esto será realmente lo "groso o glorioso" de ser argentino?.Tan solo es una forma de estrategia comunicativa de poder para la construcción de la realidad, se le da un sentido.
Como dice en su texto, Barbero:"informar es dar forma". Se apela a algo masivo,como el fútbol a través de un discurso mediático y demagógico para vender en este caso una reconocida marca de cerveza. Desde ya que los periodistas como generadores de opiniones relatan e informan lo que les dicen y se terminan aproximando a la publicidad,como lo afirma bourdie en su texto. Hay muchos ejemplos no solo en la tv sino también en la radio. Se pueden atisbar o escuchar panelistas y animadores como bufones del poder de los intereses que lo emplean.
Con la plana vigencia del mundial también es visible la sinergía entre televisión y deporte como lo refleja en su texto Miguel de Moragas. Ambos se complementan, la tv encuentra en el deporte un objeto de alto rendimiento con gran impacto en sus audiencias, mientras que el fútbol encuentra en la televisión una nueva fuente de ingresos y una transformación de sus usos sociales y de las formas históricas de organización.Es frecuente ver en los noticieros omisión de noticias dandole más espacios al deporte,construyendo una realidad triste si el seleccionado argentino pierde o una realidad positiva cuando se gana.
No hay que ser muy inteligente para deducir que el fútbol no tiene nada que cer con la vida política de un país.Furtivamente, la publicidad y los intereses son los que tratan de darle forma a una noticia o realidad.
EJE 2: Mediatización: como se configuran y organizan los medios de vida atraves
ados por los medios y las tecnologías.
CAMBIOS EN LA SOCIEDAD
Es insoslayable el cambio en las prácticas sociales que ha producido el avance de las tecnologías y consecuentemente la representación de las prácticas sociales,es evidente que se han achicado los tiempos y la distancia an te el subyugamiento tecnológico, aunque siempre hay que tener en cuenta el poder adquisitivo de las personas porque mientra algunos tienen acceso a este avance otros no.
No es necesario haber estado en sudáfrica para conocer sobre ese país africano.Vemos imágenes ,leemos libros y googleamos para saber sobre él, nos hacen estar en el lugar sin haber estado nunca ahí,sin haber recorrido km de distancia.También los tiempos se acortan como en el video de Nike donde en segundos, en distintas partes del mundo se intenta imitar los movimientos de Ronaldinho.Ahora se puede saber al instante un resultado de un partido de fútbol mientras miramos otro encuentro deportivo y conjeturar como juega el rival tan solo en segundos con un click en nuestra pc.Relacionandolo con el fútbol y lo nacional se crean símbolos a través de imágenes como lo afirma thompson,primero la bandera luego la escarapela .....y con el mundial la camiseta y se produce también una purificación linguística:la mayoría habla en un lenguaje futbolístico. Además en poco tiempo programamos, comunicandonos con nuestros celulares, reunirnos en la casa de un familiar o amigo porque tiene un LCD HD o ir al cine porque se ve en 3D.Se suspenden las clases y hasta se falta al trabajo,previo permiso, como ejemplos de cambios en lo cotidiano.Otrora la televisión en blanco y negro o la radio sin tanta ingerencia de la publicidad no generaba masividad de reunión en consecuencia había menos política de consumo.Por eso y por la masividad del deporte,en este caso el mundial, es más accesible para los medios la construcción de una realidad fútbol-nación y por consiguiente un consumo mayor.Cristina Mata y Glociol haban de cultura mediática o mediatización de las sociedades cuando se producen estos cambios en los procesos y prácticas sociales con respecto a la idea de inmediatez,los no lugares y el acortamiento de las de las distancias.
EJE 3 GLOBALIZACIÓN Y TECNOLOGÍA
La globalización según el autor Daniel Mato, depende de quien habla y escribe, puede ser señalada como causa de todos los males o como una panacea.
Para Mato debemos hablar no de globalización sino de procesos de globalización."...comprender cuáles y cómo son/somos los actores sociales que consciente o inconscientemente participan/participamos en procesos sociales de los que resulta más globalización....Es precisamente a estos procesos sociales los que los llamo procesos de globalización".
Las tecnologías han producido un impacto en la sociedad que van a favor y en contra del desarrollo.Porque no solo hay consecuencias positivas en cuanto a la evolución de una sociedad.El poco acceso a las nuevas tecnologías profundiza la crisis de los excluidos y ayuda a generarlos aumentando, en algunos casos, la brecha entre los ricos y los pobres.
Los medios en el contexto de la globalización y nuevas tecnologías actúan como legitimadores de discursos, aceleran los procesos de mediatización en lo que respecta al sentido de la circulación de discursos y transformación de significados.
En el video podemos observar una clara diferenciación de "Los otros" según el texto de Margulis y Mato de acuerdo a como actúa nuestra hinchada a través de sus "cantitos" o aliento sempiterno o la apostura de nuestros jugadores.En consecuencia se forma una identidad nacional que nos hacen diferentes a los demás equipos que representan a sus paises...."es cultural"...afirma uno de los protagonistas del video.Subrepticiamente es otra forma de consumo porque un mundial no va a ser más mundial si se ve por tycsport.
CONCLUSIONES
La publicidad junto con algunos interpretes(periodistas-animadores) tratan de apelar al sentimiento, a lo masivo y a la construcción del fútbol como algo nacional y patriótico a través de símbolos como la camiseta, poniendose en el lugar del hincha con el único propósito de vender y transformar a los ciudadanos en consumidores logrando en el mayor de los casos su objetivo. Los cambios que han producido las nuevas tecnologías han ayudado a que el poder de persuación sea mayor porque esa idea de consumo y venta que quieren transmitir llega a más hogares con un poder significativo y demagógico, pero lo importante es abrir la cabeza, escuchar varias voces, y saber que lo mas importante es el uso que nosotros le damos a la tecnología. En definitiva, el fútbol, a pesar de ser el deporte más maravilloso del mundo no nos va a cambiar la vida ni mucho menos cambiar el destino o las decisiones políticas de un pais.
